Виды товарных знаков

Товарный знак выделяет Ваши товары среди товаров конкурентов. Товарный знак — это обозначение, которое служит для индивидуализации товаров; знак обслуживания — для индивидуализации работ и услуг. Именем бренда, логотипом или названием компании можно пользоваться в качестве товарного знака, если обозначение отвечает требованиям регистрации. В одном комбинированном знаке можно сочетать несколько элементов, например слово и изображение. Какие функции у торгового знака? Регистрация дает правообладателю исключительное право на обозначение. Защита от сходных обозначений конкурентов зависит, в частности, от перечня товаров и услуг и вероятности смешения. Знак нужен для индивидуализации именно Вашей продукции. Сегодня мы разберем понятие и виды товарных знаков.

В этой статье специалисты IP-Trust расскажут, какие бывают товарные знаки и каковы критерии регистрации каждого из них.

Основные виды товарных знаков

Что такое товарный знак? Примеры торговых марок, названий брендов и фирм Вы можете видеть каждый день на вывесках, в Интернете и социальных сетях.

Компаниям, которые выпускают на рынок свою продукцию, зачастую недостаточно просто одного слова, которое будет товарным знаком. Иногда сразу несколько разных обозначений выглядят более презентабельно.

Какие существуют разновидности товарных знаков и марок?

Давайте рассмотрим виды товарных знаков:

• Словесный товарный знак — слово или словосочетание как товарный знак.
• Изобразительный товарный знак — картинка как торговый знак.
• Объемный товарный знак — 3D-фигуры, объекты и формы как ТЗ, например форма стеклянной бутылки.
• Комбинированный товарный знак — сочетание элементов, например слово и картинка.

Это основные типы товарных знаков по ГК РФ. Кроме них в качестве ТЗ могут быть заявлены другие обозначения:

• звук,
• свет,
• изменяющееся изображение,
• голографическое изображение,
• осязательное обозначение,
• запах,
• вкус,
• цветовые обозначения.

Для каждого вида необходимо оценить различительную способность и соблюдение требований регистрации.

Давайте подробнее разберем все виды торговых марок.

Словесные товарные знаки

Словесные обозначения товарного знака — это слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения. Такой текст может быть реальным или вымышленным, изобретенным, фантазийным.

Примеры словесных обозначений — слоган «Just do it» и название банка «Альфа-банк».

Обратите внимание

Самостоятельная буква или комбинация букв без словесного характера не относится к словесным обозначениям. Возможность регистрации такого обозначения оценивается отдельно, в том числе с учетом его графического исполнения и различительной способности.

Изобразительные товарные знаки

Изобразительный товарный знак — это иллюстрация, рисунок, графический набросок или картинка. Вы можете зарегистрировать изображение живого существа, вымышленного персонажа или других предметов, знаков, линий, если оно отвечает требованиям регистрации. К примерам таких обозначений можно отнести изображение крокодила Lacoste, знак яблока в продукции Apple и т.д.

Объемные товарные знаки

Объемный ТЗ — это трехмерный объект или форма, например форма флакона, бутылки, коробки конфет либо отдельная от товара 3D-композиция. В качестве примеров форм продукции можно привести леденец на палочке Chupa Chups и флакон для духов Chanel. Возможность охраны конкретной формы как объемного ТЗ оценивается отдельно.

Комбинированные товарные знаки

Комбинированный товарный знак — это сочетание нескольких разных элементов, например иллюстрация + слово. По данным Роспатента такие фирменные знаки одни из самых популярных для регистрации. Сочетание словесных и изобразительных элементов можно увидеть в обозначениях Coca-Cola и Mercedes-Benz.

Звуковые товарные знаки

Звуковой ТЗ – это часть музыкального произведения и другие характерные особенные звуки. Обычно они записываются для использования в рекламе на радио или телевидении. К примерам можно отнести: звуки оповещения и предупреждения перед сообщением на вокзалах, звуковая заставка теле-радиошоу.

Световые товарные знаки

Световая торговая марка – это сигнал или световой символ. Эти знаки могут быть разной последовательности, а также иметь разную продолжительность свечения.

Голографические товарные знаки

Голографический товарный знак представляет собой голографическое обозначение с переливающимся изображением. Голограммы могут использоваться на наклейках для защиты продукта от подделок и копирования; пример — наклейки на компьютерах и ноутбуках Intel. Применение голограммы само по себе не означает ее регистрацию в качестве товарного знака.

Осязательные товарные знаки

Осязательные знаки передают тактильные ощущения, например за счет рельефной поверхности. В заявке нужно описать обозначение и его особенности, позволяющие его идентифицировать. Примером может служить обозначение, выполненное шрифтом Брайля.

Позиционные товарные знаки

Позиционное обозначение включает изображение и указание его расположения на товаре. Для иллюстрации такого расположения можно рассмотреть название бренда на флаконе лосьона Clean&Clear. Для охраны в качестве позиционного ТЗ важно само сочетание обозначения и его определенного места на товаре.

Изменяющиеся товарные знаки

Изменяющийся знак — это движущееся, динамическое обозначение. Мультимедийные обозначения могут представлять собой сочетание нескольких элементов, например слово + иллюстрация + мелодия. Пример динамического обозначения — заставка Мосфильм с поворачивающейся скульптурой «Рабочий и колхозница».

Цветовые товарные знаки

В качестве цветового ТЗ обычно регистрируют один цвет или сочетание нескольких. Вы можете указать международный код цветовой системы, например Pantone. Для регистрации цвета необходимо подтвердить приобретенную различительную способность: потребитель должен воспринимать его как обозначение товаров или услуг конкретного лица. Использование в рекламе само по себе этого не доказывает. Известные примеры цветовых обозначений российских компаний: у Сбербанка — зеленый, у Газпрома — синий, у МТС — красный. Объем охраны зависит от регистрации конкретного обозначения и перечня товаров и услуг.

Обонятельные товарные знаки

В чем особенности этого знака? Это уникальный аромат, который воспринимается через носовые рецепторы. Регистрация такого знака достаточно сложная, так как требуется подробное описание аромата и характеристик, позволяющих его идентифицировать. Естественный запах товара и запах с практическим назначением, например аромат духов, как правило, воспринимается как свойство самого товара. Для регистрации нужно оценить, способен ли аромат индивидуализировать продукцию и отвечает ли он требованиям охраны.

Вкусовые товарные знаки

Вкусовые обозначения связаны со вкусовыми ощущениями. Для их регистрации необходимо оценить различительную способность и возможность точной идентификации обозначения. Здесь важно полностью описать вкус и его отличительные свойства. Если вкус воспринимается только как характеристика продукта питания или напитка, это препятствует его охране как товарного знака.

Особые виды товарных знаков

Есть две категории особых ТЗ: общеизвестные знаки и коллективные. Они отличаются особенностями правовой охраны и использования, а не формой обозначения.

Общеизвестные товарные знаки

Знак может быть признан общеизвестным в России по решению Роспатента, если вследствие интенсивного использования он стал широко известен среди соответствующих потребителей как обозначение товаров заявителя. Популярность сама по себе не дает такого статуса. Правовая охрана общеизвестного товарного знака действует бессрочно.

Коллективный товарный знак

Коллективный товарный знак предназначен для обозначения товаров, которые производят или реализуют лица, входящие в определенное объединение. Маркируемая им продукция должна обладать едиными характеристиками качества или иными общими характеристиками.
Отдельно обращаем внимание, что право на коллективный ТЗ не может быть отчуждено и не может предоставляться по лицензионному договору. Коллективный знак можно преобразовать в обычный ТЗ и наоборот в установленном порядке. Пример коллективного ТЗ из руководства Роспатента — Borjomi (Боржоми), свидетельство № 204325.

Компания IP-Trust специализируется на регистрации торговых марок, логотипов и названий брендов. Мы проверим Ваше желаемое обозначение на сходство с другими обозначениями и поможем подготовить заявку. Наши эксперты помогут защитить Ваш логотип или ТЗ в случае нарушения исключительного права и предложат варианты защиты.

Стоимость регистрации фирменного знака

Сроки регистрации зависят от хода экспертизы и запросов Роспатента. Цены не включают НДС и государственные пошлины.

Ответы на часто задаваемые вопросы

1. Как зарегистрировать товарный знак?

Для того чтобы стать правообладателем знака, нужно подать заявку в Роспатент. Пакет документов включает:

• заявление;
• заявляемое обозначение и его описание;
• перечень товаров и услуг, сгруппированных по классам МКТУ.

Кроме этого, надо оплатить установленные пошлины. После положительного решения экспертизы и выполнения условий регистрации обозначение вносят в реестр и выдают свидетельство на ТЗ.

2. Кто может быть правообладателем товарного знака?

Зарегистрировать обозначение как товарный знак может юридическое лицо или гражданин, в том числе без статуса индивидуального предпринимателя.

3. Что не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака?

В регистрации могут отказать, в частности, если обозначение:

• тождественно или сходно до степени смешения с ранее заявленным или охраняемым товарным знаком другого лица в отношении однородных товаров;
• нарушает иные ранее возникшие права третьих лиц;
• не обладает различительной способностью или состоит только из общепринятых символов и терминов;
• вошло во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида, например «целлофан»;
• только характеризует вид, качество, количество, свойство или назначение Вашей продукции, например «Яблочный сок» для яблочного сока. Для описательных и иных неохраноспособных элементов закон предусматривает исключения, в том числе при приобретении обозначением различительной способности.